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Rede Globo tem certas dificuldades em assumir a necessidade de produzir conteúdo transmídia. São questões óbvias e razoáveis: o tamanho da empresa, a força que ela tem sobre o mercado de televisão e a margem de manobra pequena para se tentar novos formatos em novas plataformas.
Há duas semanas, se não me engano, entrou no ar, no
Globo.com, a websérie de
O Astro, a novela das 23h.
Sob o signo de Ferragus promete, em sua página, cenas exclusivas, com o personagem de Francisco Cuoco unindo passado e presente em uma narrativa melancólica, onde será contada a linda história de amor entre Herculano e Amanda... Pera aí... mas a novela não é sobre a linda história de amor entre Herculano e Amanda? Sim... É isso mesmo.
É fato que não deixa de representar um dos tais
7 pontos de Henry Jenkins para conteúdo transmídia: a subjetividade. A subjetividade é a possibilidade da história ser contada através de diferentes pontos de vista. Isto vai enriquecer a experiência do espectador de modo que ele se envolva ainda mais com aquele universo. Não é o que acontece. Na verdade, a websérie é quase um resumão sobre a novela, narrado pelo personagem Ferragus através de um texto e alguns recursos de edição. Mas por que?
Minha opinião é que a idéia foi bacana. Um personagem característico do universo de O Astro foi destacado para dar sua versão dos fatos. Ferragus é ótimo para isso. É o mestre do protagonista e convive com todos os elementos sobrenaturais que são o diferencial da novela.
O primeiro erro foi apostar que o conflito central da novela deveria ser também o conflito central da websérie. Mesmo que a história na web orbitasse os acontecimentos da TV, ela deveria ter uma ação própria. Isto não foi feito e Sob o signo de Ferragus acaba soando apenas como comentários do coroa místico sobre os últimos capítulos da TV.
O segundo erro está relacionado ao primeiro. Baseado no fato de que a história principal é a mesma da TV, o conteúdo exibido na web é praticamente o mesmo da novela. As tais "cenas exclusivas" nem são percebidas. Afinal, o conflito é o mesmo, os personagens envolvidos são os mesmo. Só o que muda é ter a voz de Francisco Cuoco comentando o ocorrido.
Analisando isso, chego a uma conclusão. Na verdade, o primeiro erro aconteceu depois do segundo. Entendeu? Vou explicar.
Antes de alguém pensar na história que Sob o signo de Ferragus contaria, este alguém foi alertado: "mas atenção, não produziremos material extra para esta websériezinha". Quer dizer que o autor web teve que se virar com o material que tinha sobrando na edição da novela. Não dava para fazer nada muito melhor do que acabou indo para o site.
A tal margem de manobra é curta mesmo. Mas enquanto houver esse desprezo pelas novas mídias, nenhum grande grupo audiovisual vai conseguir sucesso produzindo conteúdo multiplataforma. O primeiro ponto é entender que uma websérie bem feita, original, com material produzido exclusivamente para ela, com equipe (mesmo que reduzida) e elenco voltados para isso, pode gerar ainda mais audiência. O bom conteúdo transmídia reforça o produto principal além de gerar audiência própria. Mas por enquanto, parece que, aqui no Brasil, ainda rola uma preguiça na hora de pensar sobre isso.
Rede Globo, Brazil’s biggest media conglomerate, is resistant in noticing the necessity for transmedia content. The need for it is obvious: it is a huge company, strong power over the TV market and not much originality in trying new media platforms.
Two weeks ago, Globo starting airing a new Webseries based on the 23h soap-opera The Star. “Under the Sign of Ferragus” promises, in its website, exclusive scenes about the main character’s love story with his romantic partner.
But wait. Isn’t the soap opera about… The main character’s love story with his romantic partner?
Henry Jenkins talks about subjectivity, and a webseries like this could explore a different point of view from that which is represented in the soap. This could enrich the viewers experience, giving him more depth in the story. But, truth be told, the webseries is just a big summary of what has happened on TV.
Our opinion is that the idea was great. A big character in the soap was chosen to give his version of the facts, and Ferragus is great for that. He is the main character’s master and lives daily with all the supernatural elements that make the soap different from its predecessors.
However, the biggest mistake was to think that the main conflict in the soap opera should be the main conflict in the webseries as well. Even if the main story in the webseries orbited around the story on TV, it should still have a story line of its own. This was not done in “Under the Sign of Ferragus”, and what it ends up feeling like is a mystical old man commenting on last night’s episode.
The second mistake is a consequence of the first. Since the main story is shared in both mediums, a lot of the content is exactly the same. To the point where the so-called “exclusive scenes” go by unnoticed, not seeming exclusive at all: the characters are the same, the conflict is the same. All that changes is the voice of who is telling the story.
Maybe, looking back, the first mistake followed the second, not the other way around. We’ll explain:
Before the creator of the webseries even had a chance to think of his story, his bosses told this creator: We are NOT shooting anything extra for your webseries, whatever the hell that is. The creator, then, had to deal with whatever material was left over from the editing room. Come to think of it, we don’t blame him for the material he came up with, seeing that he had so little maneuver space.
If the biggest media corporation in Brazil is not thinking about new medias, its hard to expect others to follow. The most important issue would be for them to understand that new medias can help with their “main” products. A good webseries, well done, original, with exclusive content, a crew (even if a small one) e cast dedicated to the series can help to build an even broader audience for whatever show they are trying to promote.
